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テレビCM

消費者金融業者のテレビCMについては、日本弁護士連合会などのテレビCMの中止を求める意見書を受け、2005年ごろから、午後5時-9時までは放送しないとする方針を決定した。
また、消費者金融の意図を伝えていないもの、警告表現のないものは規定不適合とされ、放送が不可能になる。
これにより長らく放送されていた武富士ダンスのコマーシャルが姿を消した。
この規定によって差別化が困難になり、制服を着た女性社員（またはタレント）や、「事前に無理なく計画を立てましょう。
立てないとこうなりますよ」を比喩的に表現した似たようなCMが中心となっている。
また、これを機に自動契約機のCMも姿を消した。
なお、2006年4月からは午前7時-9時と午後5時-10時までは放送できなくなった。
また、午後10時から深夜0時までの深夜についても、各社のCMをそれぞれ月間100本までに制限する事とした。

ラジオCM

ラジオでは、大手の他に中堅会社のCMも多く出稿されている。

自動契約機のCM

自動契約機のCMは、同業のCM規制緩和に伴い登場した。
大手6社では、「いらっしゃいましーん」（プロミス）、「むじんくん」（アコム）、「お自動さん」（アイフル）、「￥（エン）むすび」（武富士）、「ひとりででき太」（レイク）など、ウィットに富んだネーミングが特徴である。
これは前述したとおり、暗いイメージを払拭するための試みであり、これらのCMは話題を呼び、表向きのイメージ改善には成功している。
特にアコムの「むじんくん」のCM（セイン・カミュらが出演）は宇宙人をモチーフにしたコントが一世を風靡し、CMソングも流行した。

時期を前後して、アイフル「お自動さん」のイメージキャラクターであるお地蔵（のハリボテを被った）5人がダンスしていたSatchomo（サッチョモ）の「お自動サンバ」や、武富士のCMのタイアップとして長山洋子の「むすばれたいの」等のCMソングがCD化され発売された。

「ストップ! 借りすぎ」キャンペーン

武富士、アコム、プロミス、アイフル、三洋信販、CFJ、GEコンシューマー・ファイナンスの7社合同で、「ストップ! 借りすぎ」というキャンペーンを2006年6月9日から実施している。

「まだ借りても大丈夫」、「返済はどうにかなる」といった考えの危うさに気づき、多重債務に注意してください、といったキャンペーン内容で、テレビCMも放映されている。

また、以上7社のCMの最後にも、「ストップ! 借りすぎ」というナレーションに差し替えられている。

CM出演者

  • 武富士 - 佐藤寛子（2005年〜）
  • プロミス - 井上和香（2003年11月〜2006年4月）→中川翔子（2006年4月24日〜）
  • アコム - 小野真弓（2002年〜2005年）→品川庄司・石坂ちなみ（→）熊田曜子（2005年〜）
  • ほのぼのレイク - 浅香友紀（2005年〜）・ふかわりょう→夏川純（2006年〜）
  • 三洋信販（ポケットバンク） - 飯島直子→安めぐみ、小畑麻美、坂本千夏（同名の声優とは別人）（ポケットガールズ）（2005年〜）
  • ディック （アイク）- 東原亜希（2005年〜）
  • モビット - 桃井かおり、竹中直人
  • 東京三菱キャッシュワン→DCキャッシュワン - 加藤茶・加藤晴彦→乙葉→米倉涼子（2005年11月〜）
  • アットローン - ユースケ・サンタマリア（〜2004年度）→高橋克典・滝沢沙織（2005年度〜）
  • シンキ（ノーローン） - 高橋真唯（2005年〜）→浜田翔子（2006年〜）
  • しんわ（西日本限定） - ほしのあき（2005年〜）

また、ここにあげた以外にも消費者金融CMは存在し、銀行・カードローン等のCMもある。
CM出演者も他にもおり、一般人のこともある。

  • アイフルは、営業停止となったためCMは休止となっている。
  • 以前、東原亜希は現在はディックに統一されているアイクとディックどちらとも出演。
    内容はほぼ同じである。

キャッチフレーズ

集客のために、多くの会社がキャッチフレーズを決めている。
「返済を計画的にしましょう」、といった表現がされているものが多く、CM内で使われているのもあれば、店頭で使われているのもある。

  • プロミス - 黄色い看板プロミス→相談できるプロミス→チェックしてプロミス→「マネーにもマナーを。」
  • アコム - はじめてのアコム→「ちゃ〜んと、アコム。」
  • レイク - フレッシュ計画レイク→「事前にチェック!」
  • 武富士 - 「￥SHOP」
  • ディック - 「話せる! ディック。」→「あなたに、グッドバランス。」
  • 三洋信販 - 「まじめにきちっと。」
  • しんわ - 「あんしんはしんわ。」
  • アイフル（現在自粛中） - 「どうする? アイフル!」
    • トライト - 「ファイト! ファイト! トライト!」